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(一)研究目的本文的背景分析可以总结为“现实的呼唤”及“理论的不足”。中国企业商标竞争水平距离国际商标企业还有很大差距,商标危机频
所谓商标力,就是指商标在市场上所表现出来的影响力和竟争力。进步来讲,就是商标在市场上所表现出来的区隔力、吸引力、扩展力、渗透力、激
据本研究问题的需要,本文采用了规范研究与实证研究相结合、定性研究与定量研究相结合的方式,并逆循“文献阅读→提出模型与命题→调研收集
从商标产生的历史可知,商标的出现是为了让产品相互区别开来,并帮助产品脱颖而出,同时,让消费者放心购买。历史事实表明,由于商标的出现,使
(一)测评视角探索由单一要素决定论向多元要素综合论转变。通过对国内外关于商标价值和商标竞争力评价的综合研究,发现评价要素的选取仍没有
来源:中国贸易报在走出去实现品牌国际化过程中,海外市场的企业竞争行为给企业带来的挑战不可忽视,各种体量企业遭遇商标保护、商标维权
3 商标认知商标认知就是指消费者对商标的了解、记忆和识别,它包括商标了解、商标记忆和商标识别3个子维度。商标认知首先是对商标的了解,包
迄今为止,作为商标资产起源地的西方,对于“商标资产”也尚未形成个广泛被接受的定义( Keller,1993; Teasand Grapentine,1996; Ehernbe