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1 商标忠诚度商标忠诚度是指因产品或者服务的质量、价格等因素的影响,使消费者对特定的商标产生感情依賴,并表现出对该商标产品或者服务有
尽管预警防范在先,但再周详的防范也可能会出现遗漏,或者因企业不可控的外部因素而出现恶性事件,因此,商标危机还是可能会爆发。商标危机一
该方法主要是引入非财务因素(反映商标市场业绩和市场竞争力的新因素)进行调整。该方法的基本思路是:其基本假定商标之所以有价值,不全在于
商标个性与个性分別是属于营销学和心理学两个学科的概念,但营销界普遍认为,商标个性就是心理学上“个性”的概念在商标管理中的延伸。相关
在平息商标危机事件后,即商标危机进入休眠期时,企业管理者就需要着手企业的恢复与重振工作,一方面尽力消除商标危机的负面影响,将企业的财
通常影响商标个性形成的因素有:基本因素、核心因素及基于消费者心理的因素。(一)基本因素基本因素主要是指商标所代表的产品、服务或企业所
此方法引入了消费者的概念,但仍然与财务要索相联系。该方法把商标视为相对于同类无商标产品(或服务)和完争商标(或服务)面言,消费者愿意为
(一)努力实现“零商标危机”我们已经跨入21世纪,这个时代是科技快速发展和信息大爆炸的时代。今天的企业界,在欣喜于科技进步和信息爆炸所