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当今社会,各行各业都把品脾定位作为其竞争战略的核心,在商标战略平台上,企业各自都努力使商标的识别特征独树一帜,并通过商标推出的过程,达
为获得或留住顾客,企业必须提升商标关系价值的层面,创造超越顾客期望或超越竞争者的价值。下面主要从企业提供产品或服务的价值要素着手,以
1 招致零售商的抵制研究资料表明,零售货架空间的增长率远低于消费品厂商推出新品的速率,从而导致货架空问紧张。而FMI( Food Marketing
商标从某种意义上说,它是一种文化现象,是经济领域的文化因素。文化是有很强的民族性和国别性的,显出不同的民族、国家的特色和差异。商标所
1 消费者对核心商标的认知研究表明,消费者在购买商品时,在很大程度上受到产品商标先验知识的影响。虽然消费者对核心商标的先验知识有很多
商标注册申请人提出商标注册申请后,要经过法定的程序进行审查与核准。1 商标注册申请的审查(1)商标注册申请的审查原则。各国对商标注册申
商标名称既然如此重要,产品就要靠其商标之“名”扩大市场、开展营销,“名”成了产品商标的精神支柱,或商标之“魂”。因此,商标的命名也就
基于以上对两个因素的讨论,笔者试提出一个商标延伸边界模型,用以研究商标延伸的可能范围。该模型要点在于:(1)根据消费者对核心品牌的二重