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2006年我国人均GDP达到1 200美金。标志着中国的消费者告别了生存型消费阶段。迈进了享受型消费和发展型消费阶段。国际经验表明。当一个国
在当今日益激烈的市场竞争环境下。一般的企业都会不同 程度地树立品牌战略的思想。即通过创建品牌来获得市场竞争的优势。但是由于许
1.品牌能够体现企业竞争力最本质的内涵消费者消费某种商品一定数量所获得的总效用。一般来说。超过他为此所花费的货币的总效用。两者的差
品牌战略。是指企业以品牌的营造.使用和维护为核心。在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的一系列长期性的.带有根本性的总体发
品牌定位是市场发展到一定阶段的产物。也是由于竞争的加剧而产生的。在产品供不应求的市场中。无需对产品定位就.可以被轻易地销售出去。
品牌战略主要有四种基本类型。品牌技术领先战略.品牌最低成本战略.品牌差别化战略和品牌专一化服务战略。 1.品牌技术领先战略 品
企业要塑造品牌。首先应该给产品一个正确.清晰.合理的品牌定位。具体说来。品牌定位需要遵循以下原则。以促进品牌深人人心。 1.
3.缺乏科学的品牌运营观念 品牌运营是一种经营之道。需要有科学的经营理念和高超的运作技巧。但我国不少企业对品牌缺乏正确的认识