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由于对全球化和本土化问题处理的方式不同。由此产生了四种不同的品牌国际化模式。 1.标准品牌全球化 这种模式的基本特点是
在世界经济一体化的面前。我国企业既要守住自己的国内市场。又要积极主动地参与国际市场的竞争。这就要求我国企业必须拥有具备市场优势的
相当多的企业并没有建立品牌文化的实际操作计划和机构。品牌文化建设缺乏相应的具体实施保障。出现了虚置化的现象。在一些企业中。品牌文
进入市场经济以后。我国在许多方面用了不到20年的时间走完了西方100年才走完的漫长历程。但是在打造国际化品牌上_,我国企业看来却无法逾
品牌文化建设是一项持久性工作。不可能立竿见影。不可能起个名字.设计个徽标就是品牌了。没有内涵.没有文化.没有信誉.没有持
品牌文化的培育与积累是一个循序渐进的过程。它需要企业集合品牌资源.人才智力资源和财力资源等诸多资源优势。依据品牌的市场定位和产品
(一)树立国际化观念 打造国际化的品牌。必须要有国际化的意识。观念的国际化是国际化战略的根本前提。海尔集团CEO张瑞敏说。国际化
人们一直试图全面而确切地对品牌危机下个定义。但是实际上危机事件的发生却有着千变万化的现实场景。很难一言以蔽之。总体上说。品牌危机