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商标管理( brand management)就是企业对商标所进行的一系列管理活动。广义而言,它包含企业的一切管理活动;狭义而言,主要包括创建商标资
美国在内战之后,多种力量结合起来,把销售范围广、商标化了的产品变成一笔笔利润丰厚的生意:1)交通(如铁路)和通信(如电话和电报)的改善,使
感知的商标真实性根本上与稳定性、连续性和个体性三个维度相关,基于沙勒在互联网上对510个实验者进行的问卷研究,在这种情况下,个体性的影
此种观念认为,公司只要善于利用有效的营销手段,如广告等,就可以在短时间内创建一个知名品牌,并且带来市场占有率和销售额的急剧提升持此观
到1915年,美国生产商的商标无论是在地区范围内,还是在全国范围内,其影响都已经根深蒂固了。接下来的15年中,消费者对生产商商标的接受和崇
基于身份的商标管理过程的出发点是对商标自身触发情境的基本分析(参见图3 1),情境分析的内容和过程来自市场学的情境分析(Meffert,Burmann&
1929年开始的大萧条时期,对生产商的产品构成了新的挑战。人们对价格更加敏感,使决定权更多地偏向了零售商。零售商发展了自己的商标,并摒弃
与速成论观点截然相反的是所谓持久战观念。该观念认为,商标的构建是一个长期、持久的过程,远非一日之功。持此观念的企业一般比较注重企业