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通过身份改变的动态化需要通过商标内部环境的变革,这里涉及由于消费者要求导致的改变,使得已有的商标效益变得不重要(删除一种效益)或者给
商标动态化的前两种形式大多没有改变商标的目标群体,通过革新的商标动态化却涉及新年轻目标群体的要求,这有利于实现不同目标,例如在雇主商
几年前,在企业实践中,面向内部的商标管理还只起着次要的作用。只有市场营销部门才重视商标这个概念,特别是对外交流部门,而其他职能部门似
企业面临着越来越多的市场停滞和衰退,导致其越来越频繁缩减商标组合。在商标整合战略中,企业将资源从某个商标撤离,以便把它们投入其他的使
国家市场监督管理总局令第17号《规范商标申请注册行为若干规定》已于2019年10月10日经国家市场监督管理总局2019年第13次局务会议审议通过
在社交媒体中,企业的员工对商标形象有着至关重要的影响。一方面,企业需要员工出色的个人能力,与其重要客户建立合乎要求有强度的交流互动;
如今仍缺乏有说服力商标评估方法的另一个原因是,长期以来缺乏对有效商标评估方法的明确要求。商标联合会的工作组对关于商标财务价值的普适
这个过程涉及区分、内部具体化和文化契合。区分是指雇员通过具体特征和特殊的行为方式,将自我商标从众多竞争者中识别和区分出来。自我商标