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在基于身份的商标管理中,市场角度的定位通过商标形象以及消费者对商标的要求来实现(由外及内的观点)。商标要求以消费者关于商标的想象和迄
消费者眼中商标可替换性的上升给当今商标定位任务造成了困难,商标产品同化度增强在学术界被称作均质化假设,它首先指出,越来越多商标的功能
商标延伸战略属于商标演化战略。商标延伸是将现存商标的积极形象组成部分移植到已经加工、类似或者全新产品组的新产品中的活动(Zatloukal,
商标架构概念有很多层次。德语文献中运用了商标架构、商标结构、商标相关一体化战略、商标系统或商标联合系统以及商标战略等概念,而在英语
在现今经营商标种类下,商标拓展战略(产品线延伸)将增多一个商标提供的产品和服务数量,约80%~90%的新产品引入属于产品线延伸范畴(Keller,Ap
对商标架构现有理念的分析表明,等级和战略的分离是有目的的。商标组合的等级化,实现了一个对企业所有商标明显整齐的表述以分析其组合,并在
商标转移战略(种类延伸)是将商标完全转移到新的市场中,它与商标的来源市场没有技术功能性关系,骆驼就是用这种方式拓展它的产品范围,如今在
以下三维导向的方法可以识别行动选择(参见图3 11)。垂直维度以阿克尔与齐基姆斯泰勒的商标关系范围为导向。最末端是单一商标构架,这个战略