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(1)结构和过程契合商标员工行为的产生直接取决于员工的商标认知和商标承诺。企业中能产生商标员工行为的机构和进程,会对这种因果关系产生
基于身份商标评价的基本框架建立在5 3 2节中介绍过的商标评估要求基础之上(参见图5 14)。商标管理活动是基于身份的商标管理模型框架的基础
商标优势可以定义为商标在企业外部、内部相关群体中行为重要性的程度。商标外部优势是指对消费者来说商标行为的重要性程度。在基于身份的
商标分销政策涉及的范畴,是怎样将有形或无形的产品、服务提供给最终买家。分销政策的目标源自上层的商标目标,分销渠道管理则致力于实现这
近年来,在商标控制的范畴中,商标权益管理和客户价值管理成为学术界和实务界的重心,并在很长一段时间内被认为是相互对立的。其中一个原因是
以德国市场中一家技术公司的产品系列商标为例,阐述商标现值和商标潜在价值的确定。这个实例证明了,基于身份的商标评估方法可以满足商标评
外部商标运营管理的目的在于,把四种营销组合的经典工具落实到商标身份,其组织形式必须在内涵、时间和形式上相互协调。此时,在具体产品决策
科特勒( Kotler,1995)将商标定义为产品或服务的说明、标记、符号、形象设计或者它们的组合,其目的是使不同竞争对手的产品和服务相互区别