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商标认知、商标承诺和商标员工行为是面向内部的商标管理的三个目标值。企业利用各种管理工具,试图影响这三个目标值。首先是商标导向的人力
如今,对许多企业来说,商标价值的会计处理是非常重要的,其中一个主要原因是,根据普华永道2005年对德国大型企业的一项研究,商标价值在企业价
研究表明,商标或企业的交互能力可以分解为以下七个元素(Burmann,Eilers&Hem-mann2010,第61页):(1)交互匹配,(2)交互相关性,(3)交互持久性,(
已经介绍过作为商标身份特点的连续性和稳定性。在面向内部的商标管理中,两者都有非常特殊的意义。只有在商标身份的本质属性不逐年变化的时
20世纪80年代初至90年代中期,财务法的发展是学术界和实务界的重心。在商标产生成本和收益的基础上核算商标的经济价值,是这种研究方法最核
社交媒体给商标提供了与顾客和需求者建立联系的机会。对于不采用直销或是向第三方大量批发的企业(如快销)来说,在社交媒体中与顾客的接触尤
商标内部交流包括“与商标相关的所有信息传输活动,这些活动发生在组织中不同阶层的员工之间”。商标内部交流的核心目标是帮助员工建立起商
行为导向法将商标对需求者的影响作为重心。商标心理价值产生于独立的或被引导的商标认知,以及对商标的联想,这种心理价值的内涵与商标优势