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企业的“牌子”分为标识、名牌、商标、强势商标四个层次,其发展也相应经历了四个阶(一)“标识"阶段产品仅仅是有了一个牌子,在消费者看来,
商标文化的表现形式主要有包装文化、设计文化和服务文化三类。(一)商标包装文化在讲究产品质量的时代,包装并不重要,它的主要作用在于保护
找位,其实质是市场定位,需要解决选定目标市场、确立商标定位的对象问题。这个阶段的目标就是要找到合适的“人”,即解决“企业商标为谁服务
商标管理是商标资产建立的重要保证,因此在观念上必须清醒地认识到商标管理的基本原则。商标不是由商标经理管理的,而是由消费者管理的( Me
找位阶段,完成了对目标消费者群体的整体把握,接下来的选位阶段,重点要完成对消费者需要的满足。由于消费者需求存在多种层次,所以这个阶段
20世纪60年代以后,科技的进步和规模化的大生产使得新建立的企业可迅速仿造出相近的产品,特别是产品间的差异化程度越来越小,同质化程度越来
所谓提位,就是从人性的角度提升商标定位,将商标定位人格化,赋予商标文化内涵人性特征的过程。即从战略层面上进行商标定位、塑造商标个性、
20世纪70年代,商品经济高度发达,商品日益丰富,在市场有限、消费者能力有限的情况下,丰富的同类商品不可避免地带来同行业之间的竞争。生产