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在作出商标再定位的决策之前,企业必须从投资回报率的角度考虑多方面的因素,重点考虑以下因素:1 商标再定位所需的资金、人力、物力的投入
1 深入调研,收集商标再定位的信息商标再定位要想取得成功,必须全面收集有关商标的信息,主要包括商标原定位的评估信息、存在的问题;市场现
在讨论商标忠诚时,我们经常会想到商标满意,有些人认为商标满意就是商标忠诚两者是否等同呢?下面来研究两者的关系。(1)商标满意的内涵一般
1 协调处理好原定位的商标形象与新定位商标形象之间的差异如前所述,商标再定位后,新的定位离原定位越远,所需费用越高。也就是说,原定位与
根据企业对商标忠诚度所关心的侧重点的不同,可以将商标忠诚度划分为消费者层面企业营销层面以及竞争层面。小编主要从消费者层面来进行商标
当识别出商标再定位的时机后,并不是马上启动商标再定位,而是需要做进一步的调查研究。因为对商标管理者而言,商标再定位就是另一次商标定位
培育商标忠诚度是一个极为复杂的系统工程,每个企业都应根据自身的具体情况和特点,创建适合自己的商标忠诚体系,以适应激烈的市场竞争环境。
商标再定位的步骤与商标定位的步骤基本相同,只是在实行商标再定位之前,还需要经历商标再定位的时机识别和对商标原定位的评估和监测。具体