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所谓到位,是指通过产品、价格、渠道、促销(沟通)的路径将商标定位的信息送达消费者心中,从而最终在消费者心中确立有利位置。找位、选位、
(一)商标定位的定义关于定位的定义,营销界的专家和学者并没有太大的争议。最早提出“定位”概念的里斯和特劳特是这样给“定位”下定义的:
通常,商标定位完成之后,不能轻易改变和随意变动,定位应该保持未定型、连续性和持续性。也就是说,商标定位一般是静态的。然而,即使是受技术
人类需要这个概念是营销学最基本的核心概念,同时也是商标定位最基础的概念之商标定位点的开发是以满足消费者的某种需要为重要参照的;商标
商标定位瞄准的是消费者的心智,商标是在与消费者的沟通互动中建立起来的。那么,消费者对商标的感知、认知及其态度的形成是商标定位形成的
根据商标再定位后消费者对原有的商标认识的变动程度,商标再定位包括以下几种情况:1 在给消费者提供的利益上重新定位这主要是指商标提供新
商标定位是企业实施商标战略的重要组成部分,商标定位涉及商标的创建、商标资产的积累以及商标的创新,商标定位给消费者提供了清晰的商标选
商标定位需要保持一定的持续性与稳定性,然而因为种种原因,企业不得不实施商标的再定位。商标再定位的驱动因素是市场、消费者、竞争者的变