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内部商标传播的理论前提是内部营销理论的提出。1981年,北欧服务营销学派的鼻祖芬兰著名营销学教授格朗鲁斯( Gringos)提出了一个新的营销
(一)商标个性定位通过商标传播,商标会具有像人一样的个性。如果商标的个性能够与目标消费者的个性产生共鸣,那么消费者将会喜欢上这个商标
尽管都是商标传播,但内部传播和外部传播在以下几个方面还是存在差异;(一)传播对象外部传播针对的是消费者,而内部传播针对的是公司上下全
从演变过程来看,20世纪的广告创意理论的发展经过了三个发展阶段:50年代的USP理论、60年代的商标形象理论和70年代的定位理论。USP理论产生
商标的内部传播已逐渐受到一些企业的关注,各种传播途径也层出不穷,国内著名商标策划专家谢付亮把内部商标传播归纳成四个方面:(一)企业内部
准确地讲,商标重定位( Repositioning)有两种理解:一种是竞争商标重定位,即改变竞争商标在消费者心智中原有的定位;一种是本商标重定位,即
由于传播的目标不同,内部商标传播与外部传播的内容也有所不同。内部商标传播的内容包括商标理念、商标知识和商标技能三个方面。(一)商标理
1 品类的概念在思考如何创建强势商标的过程中,一个往往被忽视的问题是—产品的商标是建立在品类基础之上的,跨越品类来直接讨论商标是缺乏