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整合营销传播是20世纪90年代以来营销界和广告界最为热门的话题之一。确切地说整合营销传播”的实质是“整合品牌商标传播”。整合品牌商标
狭义地看,商标延伸是将商标运用在公司内部其他新产品的命名上面,而如果广义来看,商标延伸也可以将商标运用到其他公司的产品推广上去,这就
在零售店内,终端生动化和终端拦截都会对商标产生影响;1 终端生动化能增强消费者对商标的体验终端是产品以实体形态与消费者亲密接触的地方
美国康奈尔大学( Cornell University)营销博士爱德华?陶博( Edward tauber)是商标延伸研究的先行者。1981年,他发表了论文《商标授权延
在过去的十几年中,无论是在发展中国家还是发达国家,商标授权都已经被证明是一种行之有效的经营模式,被西方发达国家称为“21世纪最有前途的
直接渠道指没有中间商,产品直接从制造商流向消费者的一种渠道模式,主要形式是商标专卖店(包括自营店和加盟店)。由于缺乏中间商,直接渠道与
根据不同的划分标准,商标延伸可以有以下几种分类:1 根据延伸的产品是否属于公司所有,可以把商标延伸分为公司内商标延伸和公司外商标延伸。
结合国际专利授权业协会的观点,小编认为按照授权资产可将商标授权分为四种:1 企业商标授权常见的企业商标授权是以企业的商标名称和标志作