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西方学者Park、Jaw or sk和Mac lnn is认为, 商标给消费者提供了三种利益,即功能性利益、体验性利益和象征性利益,因此,商标的核心
导致商标识别要素调整有两个原因:一是随着时间的推移、技术的进步、社会形态和生活方式的转变,人们消费观念和审美心理也会发生变化。如
商标的企业识别是指将商标识别建立在组织属性的基础上,而不是产品和服务属性上。与商标的产品识别相比,商标的企业识别通常更持久、更有
1 微调原则商标识别的调整要根据时机进行调整,而且应尽量以微调为主,切忌做外科手术似的大动作,使商标识别面目全非。当然,如果原有商
商标的个性识别是指从商标人性的角度所创造的商标联想。有学者认为,每个人都有自己的独特的性格,商标也像人一样具有性格,商标的这种性
硬伤一:个性模糊,空洞无味综观众多本土商标,许多商标缺乏明晰的商标核心价值,有些企业甚至把企业的价值观、企业文化当作商标核心价值
产品是商标的载体,是影响顾客商标购买决策和商标体验的直接对象 因此,商标的产品识别就是与产品相关的联想,是商标识别的重要组成部分。
本土商标核心价值朝令夕改、缺乏定力已成通病。那么是什么原因造成了“信天游”这一现象呢?1 缺乏对商标核心价值的深刻认识持之以恒地维护