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首先,建立清晰、独特的商标识别系统,能够使商标在令人眼花缭乱的商标丛林中独树一帜,彰显鲜明的个性,在激烈的竞争中制造市场区隔,创
USP(Unique Selling Proposition) 意思是“独特的销售主张”, 指每一个广告都必须包含一个向消费者提出的不同于竞争者的销售主张。US
谈到商标识别, 很多人把它与商标形象(Brand Image) 混为一谈, 其实两者是不同的概念 商标识别与商标形象之间既有联系又有区别。(一)
从20世纪50年代开始,产品的同质化程度开始加剧,要挖掘产品独特的功能特性变得越来越困难。而且消费者此时已经不满足产品仅仅能给他带来
商标识别的英文是Brand Identity, 根据著名的《韦氏大词典》的解释,“Identity”一词有同一性、个性、一致性、恒等式等意思, 中国有
随着传媒业的发展和企业广告意识的增强,消费者接受的产品和商标信息越来越多,用一个形象的比喻,消费者的大脑像是一个浸满了水的海绵,
商标识别概念最早来自于1986年, 法国HEC商学院营销战略教授、商标权威学者卡普菲勒在他的代表作《新战略商标管理》中首次提出了商标识别
从理论提出的时代背景来看, 三个理论有一定的替代性:USP理论产生于产品功能性利益盛行的时代,所以关注产品本身;商标形象理论产生于产