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商标处于初创阶段时,其传播活动主要是围绕商标所代表的产品本身来展开的,内容主要涉及产品的性质、功能、特征等基本属性。当商标发展到成
从整体市场看,如果公司以其现有的成功商标用于其他的新产品,这就叫商标直接延伸,商标管理者可向下或向上延伸其商标。向下延伸。许多商标最
在市场竞争中,成熟品牌居于领导地位,正如世界上的强国一样,需要采取一些措施来防御竟争对手的进攻,保卫自己的利益不受侵犯。防守战略的目
采用副商标策略的具体做法便是一个主商标涵盖企业的系列产品,同时给各产品打一个副商标,以副商标来突出不同产品的个性形象。副商标的基本
在上述两个案例中,企业巧妙地把对商标的宣传与培养消费者对商标的情感结合起来,使创造商标的知名度围绕着建立商标与消费者之间的关系进行,
市场是发展的,即使是处于市场领导地位的成熟品牌,也无法阻止新品牌的产生和崛起。这些新品牌也许刚刚处于萌芽阶段,在实力上与成熟品牌有着
进人商标成长期之后,为了树立商标形象,许多商标管理者往往通过大量的“信息轰炸”、“标新立异”以求得消费者的认同,刺激消费者潜在的购买
商标延伸效果评估既是商标延伸经营的有机组成部分,也是成功商标延伸的有效方法,还是商标延伸决策和判断延伸成功与否的重要依据。确立正确