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商标延伸是企业研制和开发一系列相关性产品,采用已经在市场上成功定位的成熟产品商标,以期通过商标繁殖,发挥名牌的月光效应。这种行为又被
对于成长期的品牌来说,一部分消费者已经对它有了一定的了解和认识,其中还有些人已经对这个品牌产生了相当的好感。这个时候,品牌管理者要善
商标延伸的评估需要利用经济学、管理学、统计学以及线性代数等多门学科知识,在本文中我们不过多地介绍商标延伸评估的细节操作,而是从较为
商标延伸不仅仅是单一产品的变化,著名的商标专家科普非尔把商标延伸细分为两类:相关延伸和间断延伸。所谓相关延伸,往往借助于技术上的共通
对于面临激烈市场竞争的成长期品牌来说,不能开发新产品是非常危险的。这些品牌将会发现:在消费者的需求和口味不断变化、技术日新月异、产
产品的销售量受到两个因素的制约,我们可以用下面的公式来表明它们之间的关系:销售量=品牌使用者数量X每个用户的使用频率根据这个公式,当
商标延伸的原因要从企业的内部和外部两方面考虑,从内部来说,成熟商标企业般都具有较大的规模、较强的经济实力、较高的技术水平、较好的管
在科学技术日新月异的今天,品牌的科技含量对品牌的竞争力起着越来越重要的作用。成长期的品牌为了应付竞争对手的围攻,对产品技术的创新是