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一般来说,一个商标是否进入成熟期,关键性的标志就是,它是否是一个国际化的商标。当一个商标处于成长期时,其国际化的进程就已经开始了:当它
毋庸置疑,商标延伸的独特魅力是客观存在的。这一策略的兴起,主要基于以下几方面优势:(1)有利于新产品迅速得到市场的承认。新产品冠以企业
商标延伸既可以是跨行业的延伸,例如佳能就横跨光学仪器和复印设备两大行业商标延伸也可以是行业内部的延伸,例如宝洁公司出品的洗发水就包
与其他市场策略一样,盲目的商标延伸也存在着不容忽视的风险,人们通常称之为商标延伸陷阱。主要体现为(1)模糊商标定位。定位是一个清晰的概
据统计,过去10年成功的商标中,只有三成是新推出来的,其他则走的是商标延伸的路子。商标延伸已成为许多世界级企业发展战略的核心。这种现象
对于品牌资产价值的内涵,学术界有着多种不同的认识。有人认为品牌价值的基础是产品或服务的质量;有人认为品牌资产价值的核心是品牌为消费
品牌资产评估是指采用一定的方法,对品牌的经济指标进行量化来表现品牌资产价值的过程。这种评估的方法本身就是一种价值尺度。英国的 Inte
随着市场经济的不断发展,品牌在市场竞争中占有的地位也越来越高,品牌资产已经成为企业财务中的重要组成部分。品牌评估的方法是对传统会计