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进入21世纪,企业面临着新的发展环境,如互联网的普及,跨国公司全球范围内的扩张及并购,体验经济的到来,消费选择爆炸性时代的到来等。这些新
商标定位使商标与消费者之间产生了交流与互动,其成功有赖于企业对消费者购买欲望的激活。商标定位不可随心所欲,而要根据一定的标准,遵循适
综合中国企业品牌管理实践的弊病,主要原因在于对品牌管理还存在许多误区。这些误区得不到澄清,品牌管理就没有方向,而只能继续陷在错误之中
1 审势命名法客观审视自己的长处、审视已有资源的优势,把企业产品或商标与自身所独有的优势(或潜在优势)结合起来,由此命名商标,是谓“审势
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如果将世界众多知名商的标志放在一起,便能找到一些共同的特点,这些特点正是它们成功的因素。1 简洁明了物质丰富的社会,商标多如牛毛,人们
在制定商标战略的时候,不仅要考虑企业自身的优势和资源,认清自己的劣势和不足,还要了解竟争者的优势和弱点。这样,知己知彼方能百战百胜。
国内外学者关于品牌商标识别有着不同的理解,品牌商标识别的构成和内容涉及各个不同的层面。法国著名学者科普菲尔( Kapferer)是站在顾客的