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(一)商标标志的概念商标标志又称“品标”,是指商标中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分,包括符号、图案或明显的色彩或字体。商
一、提炼商标的核心价值有价值的、值得开发的竞争优势一般不直接用于商标定位,它是原始、粗糙和宽泛的,还要从中提炼出商标的核心价值。商
商标权威学者凯勒教授指出,商标符号的设计必须遵循六条原则:易记忆、有含义、受欢迎、可转移、调整性、保护性。(一)易记忆一个强势商标是
随着市场竞争的日趋激烈,产品的高度同质化,商标日渐成为商家重要的竞争手段。借助商标,消费大众很容易把各类厂家的商品区别开来。个性是个
一、商标定位的确立商标定位是在一种相互竟争的参考体系中反映一种商标与其他商标之间的地位关系为了找到商标的理想位置,可以借助于商标定
1 前期调查在取名之前,应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成分与功效及人们使用后的
事实上,商标定位是一项颇具创造性的活动,没有固定模式。因为假如存在固定模式,商标之间的差异性就会大大减少,商标的影响力也会随之减弱,商
如何才能塑造独特的商标个性?商标个性的塑造应“投其所好”,即以满足目标顾客的需求为重点。研究表明,人们总喜欢符合自己观念的商标。每个