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(一)品牌商标成熟期成熟期是品牌商标生命周期中最为理想的时期。这时,品牌商标已经有了很高的知名度、美誉度和忠诚度,市场份额趋于稳定,与
商标创建看似容易。耐克是一个强势商标,星巴克、百事可乐、高盛及施坦威( Stein-way)也都是各具特色的著名商标。创建一个商标似乎是一件
当商标进入成熟期之后,从表面上看可谓是风光无限,但是商标管理者往往容易忽视成熟商标所潜藏的危机。针对不同的商标状况,商标管理者可以根
随着世界经济的一体化,国内市场和产品也开始进入一个全新的发展与竞争阶段商标竞争时代。随着人民生活水平的提高,消费者的商标意识不断增
商标创新,从狭义上说,是指当失去生命的活力时,对商标进行重建、重新定位等一系列过程;从广义上说,是指当商标产生任何问题时所采取的应对措
成长品牌商标的标志是品牌商标所代表产品的销售量稳健增长。从消费者的角度来说,在品牌商标的初创阶段即购买该品牌商标产品的消费者,继续
处于后成熟期的商标,通常资金周转是有问题的,这使得在该时期企业不能花大钱做广告。在广告界和企业界有句通用的名言,即“我知道我的广告有
在经历了创建期的举步维艰之后,成长期的蒸蒸日上确实让每个品牌商标员工,特别是品牌商标管理者信心百倍。然而机会与危机往往是共生共存的,