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杰克?特劳特和艾?里斯认为:“定位要从一个产品开始,这个产品可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人,也许就是你自己。但是定位并
早年曾宪梓以制造领带起家,最初商标命名为“金狮”( GoldLion),怎么也打不开销路曾先生很是纳闷:我的领带质地、款式都不比那些世界级知名
商标是否有独特的定位是竞争胜利的关键,一个商标必须向预期顾客提供他们所需要、期望、能基于此做出购买决策的利益点。商标定位之所以受到
美国Booz,Alen8 Hamilton管理咨询公司于1957年出版的《新产品管理》一书中,提出产品生命周期依其进入市场后不同时期销售的变化,可分为投
随着越来越多的国际商标进驻中国、着眼于国内市场的建设与推广,给商标英文名称一个好的中文解释,显得越来越重要。伴随着这种走进来或者走
一个商标定位的描述往往由商标管理者来完成。从本质上说,商标定位描述是构成某个目标消费者群体的目标与知觉的基础。商标管理者所撰写的正
(一)品牌商标导人期在这个阶段里,品牌商标经历了一个从无到有的过程,品牌商标刚刚进入市场,将面临品牌商标知名度不高、市场接受力较差的
成熟商标一般都深受消费者的喜爱,很多不法分子经常利用消费者对某成熟商标的喜爱,制造假冒伪劣产品,或者盗用该商标的商标,或者采用类似的