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品牌商标发展战略理论研究概述品牌商标发展战略理论研究是与品牌商标发展实践密切相关的。第二次世界大战以后,西方国家的经济进入快速发展
差异化战略是指品牌商标致力于在全行业范围内创立有显著差别的产品线和营销方案。成长期的品牌商标由于利润高速增长,吸引了大批竞争对手的
这是一种局部的单一商标策略,是指企业对同一产品线上的所有产品均使用同一商标。由于同一产品线上的产品面对的是同一消费群体,它们在生产
品牌商标产品经历了初创期,经过了市场的严峻考验,已经进入了扩大销售和供不应求的阶段。此时销售量迅速增长,生产批量加大,产品质量提高,分
对品牌商标的传播和推广是伴随着品牌商标生命周期的整个过程的。但是,处于生命周期不同阶段的品牌商标,其传播和推广重点是不同的,因此品牌
这是一种跨越产品线的单一商标策略,即对不同产品线中具有同等质量和能力的不同产品使用同一商标。产品虽然不同,但市场定位和承诺是一致的,
进入品牌商标成长期之后,为了树立品牌商标形象,许多品牌商标管理者往往通过大量的“信息轰炸”、“标新立异”以求得消费者的认同,刺激消费
这是一种完全的单一商标策略,即对企业生产的所有产品,不管其相关与否,均使用同一商标。完全单一商标策略的最大特点是高度统一。采用这种策