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(一)延伸产品与核心产品的关联性企业实施单一商标策略要注重延伸产品与核心产品的关联度,即产品功能、特征等关联性较高的产品可以使用同一
产品的销售增长率在达到某一点后将放慢步伐,进入商标的成熟期。在这个时期,商标无论是在产量还是在销量上都进入了黄金时期,市场份额达到历
在世界一流企业中,索尼、三菱等企业一直奉行单一商标打天下,其他企业则选择了多商标战略,力求运用多个商标,建立自己的企业“王国”。多商
整合营销传播( Integrated Marketing Communication,IMC),又称整合行销传播、整合传播、一体化营销传播等。自20世纪80年代开始,一些公
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1 提高新产品的市场认知率新产品上市必须要得到消费者的认知和认同。但是,在竟争激烈的买方市场条件下,各种成名的商标占领着市场,且消费者
整合营销传播理论源于组织对适应已经变化了的和正在变化着的市场环境的需要。最初,整合营销传播的重点是如何通过各种传播活动(如广告、公
1 增大企业的投入由于对不同商标进行各不相同的广告宣传促销活动,大大增加了产品营销成本,影响企业经济效益,不符合营销集约化原则。例如,