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商标形象的要点是立足于商标带给消费者的利益点,将商标精髓——价值、文化和个性传达到消费者。根据商标形象塑造的循序渐进的过程,可以
商标形象的涵义更广,与商标个性的区别和联系分析如下。 1.商标形象包涵了商标个性。商标形象是存在于人们心智中的图象和概念的群
商标个性的塑造应“投其所好”,即以满足目标顾客的需求为重点。研究表明,人们总喜欢符合自己观念的商标。每个人对自己都有一定的看法,
(一)确定目标受众 确定目标受众是商标传播的起点,只有明确了目标受众才能确保企业的传播做到有的放矢。目标受众可能包括企业商标的潜
(一)商标个性和商标的适用性的关系 商标个性和商标的适用性是一对矛盾的统一体,商标个性越强则其适用性越弱。因此,塑造商标个性
在这个瞬息万变的世界里,由于人的不同个性和价值观念的多元化,为商标个性的存在提供了基础。随着越来越多的人们追求个性,出现与之相适
(一)增加商标的销售 广告的本质是要说服目标受众相信并购买广告所传播的商标。尽管对广告的促销效果有不同的观点,如德国学者埃娃?
消费者对商标的认知始于商标名称,企业要确定一个有利于消费者认知、能传达商标发展方向和价值意义的名称,需从市场营销、法律及语言三个