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和产品具有一定生命周期一样,商标在经历一段时间的市场运作后也会步人老化阶段。在我国市场上,商标老化是非常普遍的现象,商标老化也给
商标联合可为联合企业带来诸多好处,概括起来,主要有以下几点: 1 强化商标形象,提升商标价值。当商标单独出现没有说服力时,推
(一)未老先衰 商标人市时就由于市场选择不准或由于没有建立起产品特色及商标形象,导致市场不瘟不火,销量一直在低水平徘徊。这种
商标联合的方式很多,概括起来,主要有以下五类联合商标: 1.中间产品联合商标。如富豪汽车公司的广告说,它使用米其林轮胎;固特
(一)产品质量下降 商标不再是质量的保证,由于成本核算压低成本经济效益,迫使企业有时在成本与质量方面不能两全。欧莱雅买断“莱
商标系统策略包括单一商标策略、多商标策略、主副商标策略和商标联合策略等。 单一商标策略就是指企业对企业中多种产品使用同一商
(一)商标形象更新 形象更新,顾名思义,就是商标不断创新形象,适应消费者心理的变化,从而在消费者心目中形成新的印象的过程。商标形
商标延伸的定义对商标延伸(BrandExtensions)的定义;尚无统一的说法。 科特勒的定义是:“商标名扩展到新产品项目录中,即利用现有的商