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著名的管理学家彼得?德鲁克认为:管理是一种文化现象,世界上不存在不带文化的管理。因此,我们也同样有理由认为:商标是一种文化现象,商
在这个瞬息万变的世界里,由于人的不同个性和价值观念的多元化,为商标个性的存在提供了基础。随着越来越多的人们追求个性,出现与之相适
商标形象需要一定的承载物,这一承载物主要包括企业的产品或服务、产品/服务的提供者及使用者。 (一)产品或服务 商标形象
在激烈的市场竞争中,商标已经成了企业进行市场竞争的一把有力武器,商标文化作为商标的标志和灵魂,其价值主要体现在以下几个方面:
商标更新的基本含义和策略方式决定了企业可以根据实际的需要随时进行商标更新,但是如果配合公司其他方面的业务发展来进行商标更新,不但
(一)产品 产品是商标的基础,商标文化以产品为载体。整体产品的概念包括产品的三个层次:核心产品,形式产品以及延伸产品。核心产
根据单一程度的不同,我们又可将单一商标策略继续细分为产品线商标策略、产品项目商标策略和伞型商标策略三种。(一)产品线商标策略
商标文化的内层要素由利益认知、感情属性、文化传统、个性形象四个方面构成。 (一)利益认知 消费者认识到商品的性质功能能