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商标的美誉度是指某商标获得公众信任、支持和赞许的程度。相对于商标知名度这个量的指标而言,商标美誉度是一个质的指标,只有建立在美誉
根据商标延伸的定义,可以将其分为两类,一类是新项目现有商标,即线延伸;另一类是新类别现有商标,即大类延伸。 (一) 线延伸
职能负责制是在20世纪20年代以后兴起的,它的出现标志着商标管理真正发展并逐步完善起来。 职能管理制是指在公司统一协调下,商标
一项针对消费者生产商的调查发现,其中89%是同商标、同类别的新产品,6%的是同商标不同类别的新产品,只有5%是真正新商标下的新产品。
商标联想的涵义商标联想是消费者在看到某一商标时所勾起的所有印象、联想和意义的总和,比如产品特点、使用场合、商标个性、商标形象等。
产品商标经理制 (Product Brand Manager), 又称商标经理制 (Brand Mana—ger),由美国宝洁公司(P&G)于1931年首创。其基本操
商标延伸突破了古典的商标概念,即“一个商标等于一个产品或顾客利益”。它从原有的标志专有技术、出售地或产地的简单功能转换成了具有特
积极的商标联想意味着商标被消费者接受、认知,进而可形成商标偏好和商标忠诚。商标联想的价值包括如下几个方面。 1.商标联想有助