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对任何一个企业来说,建立产品商标经理制,追求的是一个双赢或多赢的结果,它不是要求某一商标一枝独秀,而是要求每一个商标在内部和外部
1.商标延伸有助于加快新产品的市场定位,保证新产品投资决策的快捷、准确。一般来说,开发与原有商标关联性和互补性强的新产品,它的消费
产品商标经理的职能会因企业而异,但无论什么类型企业的产品商标经理,其工作目标都是一致的,那就是使他所管理的产品商标能实现利润最大
在现实生活中,可以发现一种有趣的购买现象,那就是相当一部分消费者在商标选择上呈现高度的一致性,即在某一段时间甚至长时间内重复选择
(一)损害原有商标形象 当某一类商标在市场上取得领导地位之后,这一商标就会成为强势商标,它在消费者心目中就有了特殊的形象定位
历史上曾先后产生过三种传统的商标管理组织形式:业主负责制、职能管理制和产品商标经理制。 业主(或公司经理)负责制是指商标(或产
按商标忠诚的形成过程,商标忠诚可以划分为认知性忠诚、情感性忠诚、意向性忠诚和行为性忠诚四种类型。消费者行为学者认为,在消费者态度
根据国内外对商标延伸结果的相关研究,一般来说商标延伸的结果受到下列5种因素的影响:(一)核心商标因素 核心商标(CoreBrand)又称