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“在未来,拥有市场比拥有工厂重要多了,而拥有市场的惟一途径是先拥有具备市场优势的商标。”商界与投资者都将认识到商标才是企业最珍贵
(一)从原商标自身的角度来看 1.商标是否具有强大的认知度。商标延伸的一个重要前提就是这一商标具有较高的认知度,包括商标的知名
研究发现,吸引一个新消费者的花费是保持一个已有的消费者的4—6倍;从商标忠诚者身上获得的利润是商标非忠诚者的9倍之多。美国的一项调查
西方多数学者对商标资产的界定都倾向于从这样一个角度来考察,即使用与不使用某一商标,消费者对某一特定产品或服务会不会有不同的反应?例
商标满意是指顾客需求得到满足后的一种心理反应,是顾客对该商标产品和服务的相关特征或者该商标产品和服务本身满足自己需求程度的一种判
(一)产业延伸 从产业相关性上分析,商标延伸可向上、向下或同时向上向下延伸,即纵向延伸。例如石油工业向价值链上游石油开采业方
商标资产是一种超越商品有形实体以外的价值部分。商标资产的价值概括起来可以分为两类:为消费者提供价值和为企业提供价值。 (一)
如果要对商标忠诚度进行更深入的研究,以更好地指导企业制定相关的营销策略以及商标建设的话,企业就有必要按照一定的标准先将顾客的商标